Küresel mobil pazarlama analitik platformu Adjust, mobil ekosistemin röntgenini çeken ve merakla beklenen geleneksel Mobil Uygulama Trendleri raporunu açıkladı. Dünya çapında 2 binden fazla önde gelen mobil uygulamanın kurulum, oturum süresi, kullanıcı tutma (retention) ve yeniden yönlendirme (reattribution) gibi kritik verileri analiz edilerek hazırlanan rapora göre; pandemi sonrası dönemde mobil uygulamalara olan talep hız kesmeden büyümeye devam etti.
Raporda özellikle fintech, e-ticaret ve mobil oyun sektörlerinin tarihinin en yüksek uygulama içi ciro (revenues) rakamlarına ulaştığı vurgulandı.
Mobil pazarlama ve analitik dünyasının küresel devlerinden Adjust, yayınladığı son raporla mobil ekonomi dünyasındaki keskin yükselişi gözler önüne serdi. 2021 yılında teknoloji devi AppLovin bünyesine katılarak gücünü artıran şirket; kullanıcı verisi koruma, kampanya optimizasyonu ve performans ölçümleme metrikleri üzerinden yaptığı analizde, sektörün karşılaştığı gizlilik duvarlarına rağmen büyüme trendini koruduğunu gösterdi.
Fintech Sektörünün Yıldızı Kripto ve Hisse Yatırım Uygulamaları Oldu
Geleneksel bankacılık anlayışının hızla mobil aplikasyonlara kayması rapora net bir şekilde yansıdı. Fintech temalı mobil uygulamaların kurulumları küresel bazda %34 artarken, kullanıcıların uygulamada geçirdikleri oturum sayıları ise %53 oranında rekor bir yükseliş gösterdi. Bu kategoride aslan payını kripto para borsaları ile hisse senedi yatırım uygulamaları aldı. Kripto uygulamalarında kullanıcıların ortalama oturum süresi 15 dakikayı aşarak tüm mobil uygulama sektörleri genelindeki en yüksek süre olarak kayıtlara geçti.
E-Ticarette Kasım ve Mayıs Aylarında Ciro Patlaması Yaşandı
Alışveriş alışkanlıklarının tamamen mobile entegre olduğu e-ticaret sektöründe de güçlü bir grafik çizildi. Uygulama kurulumları yıllık bazda %12 artış gösterirken, "Efsane Cuma" indirimlerinin yaşandığı Kasım ayı, yıllık genel ortalamanın %20 üzerine çıkarak kurulum zirvesini oluşturdu. Şirketlerin kasa doldurduğu uygulama içi ciro (revenue) bazında ise Mayıs ayı, e-ticaret tarihinin en yüksek finansal hacmine ulaştığı dönem oldu. Pazaryeri (marketplace) uygulamaları ise 1. günde %27, 30. günde ise %10 kullanıcı tutma (retention) başarısı göstererek sadakat oranında diğer tüm perakende alt kategorilerini geride bıraktı.
Hyper Casual Kurulumda, Aksiyon Türü İse Oturum Süresinde Zirvede
Mobil oyun sektörü, pandemide yakaladığı ivmeyi korumayı başardı. Küresel oyun kurulumları yıllık %32 artarken, yılın ikinci yarısındaki performansın ilk yarıya oranla %12 daha güçlü seyrettiği görüldü. Basit oynanış sunan Hyper Casual oyunlar %27'lik oranla toplam kurulumlarda en yüksek payı alırken, oyuncuların en çok zaman harcadığı ve oturumların %30'unu tek başına göğüsleyen tür ise Aksiyon oyunları oldu.
Apple’ın Gizlilik Güncellemesi (ATT) Korkulandan İyi Çıktı
Apple’ın Nisan ayında devreye aldığı ve reklamverenleri endişelendiren AppTrackingTransparency (ATT) (Uygulama Takibi Şeffaflığı) özelliğinin sektörel etkisi de raporda incelendi. İlk başlarda çok düşük kalacağı tahmin edilen kullanıcı izleme onay oranları, beklentilerin üzerine çıkarak ilk ayda %16’ya, ilerleyen dönemde ise küresel ortalamada %25 seviyesine ulaştı. Özgürce veri optimizasyonu yapılabilmesini sağlayan bu onay oranı, mobil oyun kategorisinde %30 seviyelerine kadar tırmandı.
Bölgesel Büyümede Kuzey ve Latin Amerika Lider
Uygulama kurulumlarındaki bölgesel büyüme oranları incelendiğinde kıtalar arası ciddi farklar öne çıktı:
Kuzey Amerika: %69 artış (Lider)
Latin Amerika (LATAM): %62 artış
Asya Pasifik (APAC): %29 artış
Avrupa-Ortadoğu-Afrika (EMEA): %16 artış
Rapor sonuçlarını değerlendiren Adjust CEO’su Simon “Bobby” Dussart, ekosistemin tüm regülasyon ve gizlilik zorluklarına karşın esneklik kabiliyetinin çok yüksek olduğunu belirterek, "Uygulama geliştiricileri ve dijital pazarlamacılar, veri odaklı akıllı stratejiler sayesinde kullanıcı kazanımını sürdürüyor. Gelecek dönem, bu dönüşümü doğru okuyanlar için çok daha büyük fırsat yılı olacak" şeklinde konuştu.
