Rapora göre, pandemi sonrası toparlanma sürecinde mobil uygulamalara olan talep artarak devam etti ve özellikle fintech, e-ticaret ve oyun sektörleri şimdiye kadarki en yüksek uygulama içi ciro rakamlarına ulaştı.
Rapor, 2.000'den fazla önde gelen uygulamadan elde edilen verilerle hazırlanırken, kurulumlardan oturum sürelerine, kullanıcı tutma oranlarından yeniden yönlendirme (reattribution) oranlarına kadar geniş bir yelpazede sektörel analizler sunuyor.
Fintech uygulamalarındaki büyüme dikkat çekiyor. Uygulama kurulumları %34, oturumlar ise %53 oranında artış gösterdi. Kripto ve hisse yatırımı temalı uygulamalar da bu yükselişte önemli bir paya sahip oldu. Kripto uygulamalarında oturum süreleri ortalama 15 dakikayı aştı. Bu süre, sektör genelinde en yüksek değer olarak öne çıkıyor.
E-ticaret sektörü de güçlü bir performans sergiledi. Uygulama kurulumları yıllık bazda %12 artarken, Kasım ayı yıllık ortalamanın %20 üzerine çıkarak zirveye ulaştı. Uygulama içi ciro açısından ise Mayıs 2021, sektörün en yüksek rakamlarına ulaştığı dönem oldu. Pazaryeri uygulamaları ise kullanıcıları elde tutma konusunda sektördeki diğer kategorilerin önüne geçti. 1. gün için %27, 30. gün içinse %10 gibi güçlü kullanıcı tutma oranlarına sahip oldular.
Oyun kategorisi ise büyümesini sürdürdü. Küresel oyun kurulumları 2021'de %32 oranında artarken, yılın ikinci yarısında performans birinci yarıya göre %12 daha iyi seyretti. Hyper casual oyunlar %27 ile kurulumlarda en yüksek paya sahip olurken, aksiyon oyunları oturumların %30’unu oluşturarak oyuncuların en çok zaman geçirdiği tür oldu.
Apple’ın Nisan 2021’de hayata geçirdiği AppTrackingTransparency (ATT) uygulamasının sektördeki etkisi de raporda yer buldu. ATT kapsamında kullanıcı takibine verilen onay oranları ilk tahminlerin üzerinde seyrederek Mayıs 2021 itibarıyla %16’ya, sonrasında ise ortalama %25 seviyesine yükseldi. Oyun kategorisinde bu oran %30’a kadar çıktı.
Raporda, bölgesel bazda kurulum artışları da dikkat çekiyor. Kuzey Amerika %69 ile başı çekerken, onu %62 ile Latin Amerika (LATAM), %29 ile Asya Pasifik (APAC) ve %16 ile Avrupa-Ortadoğu-Afrika (EMEA) bölgeleri takip etti.
Adjust CEO’su Simon “Bobby” Dussart, mobil uygulama pazarının karşılaştığı tüm zorluklara rağmen 2021'de gelişmeye devam ettiğini belirterek, "Uygulama geliştiricileri ve pazarlamacılar, veri odaklı stratejilerle kullanıcıları hem elde tutmayı hem de yeni kullanıcılar kazanmayı sürdürüyor. 2022 ise bu gelişimi fırsata dönüştürebilecekleri bir yıl olacak" değerlendirmesinde bulundu.
Adjust, mobil uygulama geliştiricilerine kullanıcı verisi koruma, kampanya optimizasyonu ve performans ölçümü konularında destek sağlayan bir platform olarak sektördeki büyümeye yön veren aktörlerden biri olarak öne çıkıyor. 2021 yılında AppLovin bünyesine katılan şirket, küresel çapta sunduğu çözümlerle mobil ekonomiye katkı sunmaya devam ediyor.
